Campanie "anti-pitzipoanteasca"

Modele celebre precum Alessandra Ambrosi sau Dree Hemingway au pozat pentru revista "V" in ipostaze care de care mai "pitipontzesti". Fotografiile fac aluzie la atitudinea si accesoriile obligatorii pe care trebuie sa le detina orice WAG(wives and girlfriends,echivalentul american pentru romanescul "pitzi").
Interesanta abordare a celor de la "V", dar oare cu ce folos? Tot ei le promoveaza si apoi striga "ne-am saturat de ele!" Ma intreb (desigur, retoric) oare cine ar avea curajul sa demareze o astfel de campanie si pe meleaguri romanesti?

Ce anume face ca o reclama sa vanda produsul? Multi arata cu degetul inspre mesaj...altii inspre personajele garant folosite. Putini insa se gandesc si la coloana sonora. De cate ori nu vi s-a intamplat sa google-iti "melodia din reclama x"? De cate ori nu vi s-a intamplat sa fredonati o melodie din reclama si imdeiat sa va amintiti si produsul promovat? Care ar fi oare motivul folosirii unei melodii intr-un spot, daca nu acela de a-ti transmite mesajul? Ce altceva este muzica, daca nu comunicare? Rolul melodiei, ca si al spotului este de a vinde, insa o face subtil, pe cale emotionala. Atat versurile, cat si linia melodica trebuie sa se integreze perfect in personalitatea produsului, altfel, efectele vor fi departe de cele dorite. La fel de adevarat este si faptul ca muzica este irelevanta intr-o reclama care mizeaza pe emotia transmisa de imagini. Sunt cazuri in care melodia se identifica deja cu brandul respectiv si ajungi sa nu le mai poti percepe separat. In ultima vreme, in peisajul publicitar romanesc Orange, Vodafone si Cosmote se intrec in melodii care de care mai interesante. Personal, ador melodia Upside Down - Paloma Faith,folosita de Orange in ultimul spot. Mi-au ramas in minte si The Love Song - K-OS , din spotul "Musculita"(Vodofone), Reamonn - Supergirl(Connex),Meravigliosa creatura-Gianna Nannini(Fiat).

Real?

Ikea, Paris

Pink Grammy Awards 2010

M-a lasat fara cuvinte performanta de la Grammy a lui Pink...asta inseamna un artist adevarat

Schweppes Burst slow motion balloons Ad

Mereu mi-au plăcut spoturile slow motion şi acesta în mod special.Ideea şi conceptul sunt destul de îndrăzneţe pentru o reclamă la apă tonică.

Femeia în publicitate

Reclamă la ceas???


Ne-am obişnuit să urmărim campanii care promovează fotomodele sau celebrităţi retuşate cu ajutorul calculatorului,făcându-l pe consumator să-şi dorească să arate cât mai aproape de personajul din reclamă.De-a lungul timpului,idealul feminin a evoluat către fiinţe inaccesibile,ireale,cu care consumatorii nu se mai pot identifica şi faţă de care au început să protesteze,acuzând distorsionarea reperelor de frumuseţe.Imaginea femeii este folosită numai în scopuri publicitare şi companiile se gândesc numai să-şi vândă produsele sau serviciile şi să obţină profit.Publicitatea foloseşte o imagine ideală a femeii,mereu tânără şi frumoasă,indiferent de produsul la care face reclamă.Femeia a fost plasată fie în contexte casnice(promovând produse electrocasnice produse alimentare,detergenţi de vase sau de rufe),fie în ipostaze incitant erotizante(pomovând parfumuri,cosmetice, autoturisme,sau tot felul de produse pentru prezentarea cărora nu era nevoie de prezenţa ei).Repercursiunile acestor imagini distorsionate ale femeii ideale au un impact extrem de puternic asupra psihicului femeii,iar multe dintre ele,prin efortul de a ajunge la această imagine ideală se confruntă cu boli digestive grave precum bulimia şi anorexia.
Cu siguranţă vă aduceţi aminte de campaniile "Mr.Proper" sau "Dero Alb".Şi în acest caz,femeia,deşi gospodină,alege produsul respectiv la recomandarea unui bărbat(!!!).Harap-ALb,transformat în reclamă în Dero Alb apare ca prin minune,scoţând-o pe gospodină din impas(cum să scoată petele persistente,cum să termine curăţenia mai repede,pentru că vin în vizită socrii?)În ipostaza de gospodine,de mame,se induce ideea că singura preocupare a femeii este cea de îngrijitoare,fiind într-o continuă cursă către un alb şi mai alb,mai strălucitor.
Preferata publicitarilor rămâne însă folosirea corpului femeii ca obiect sexual,în vânzarea celor mai neaşteptate produse.Cea mai stupidă în acest sens mi s-a părut reclama la vodka Kreskova.Nici peisajul autohton nu a renunţat la aceste clişee.Cea mai evidentă manifestare de discriminare de gen este campania ING,care ne spune că Sorin este capul familiei şi SPONSORUL OFICIAL!!!Ţinta cosmeticelor este evident femeia,care este bombardată zilnic cu mesaje de genul:"păr de caşmir","ten mai tânăr cu 10 ani","buze cu strălucire de diamant",toate acestea promise de produse care vând nemurirea.Produsele sunt investite şi cu rol social,fixând în mintea femeilor ideea că doar folosindu-le,pot dobândi succesul în societate şi admiraţia bărbaţilor.
În schimb,bărbaţii promovează băuturi alcoolice,autoturisme sau produse bărbăteşti.În majoritatea cazurilor,aceştia complotează împreună cu fii să producă pete pe care femeia să le spele cu detergentul X.Este simpatică reclama la Heineken,care parodiază bărbaţii extaziaţi în faţa unui figider plin cu bere.Am putea spune că şi imaginea bărbatului este distorsionată.El este simpatic doar în ipostaza unui semiretardat, care nu ştie să spele vase,îşi murdăreşte tricoul sau pătează faţa de masă,spre disperarea femeii,care evident,îl va scoate din încurcătură.
Indiferent de situţie şi de produsele cărora le face reclamă,femeia este mereu tânără şi frumoasă,mulţumită cu condiţia ei de simplă mamă şi gospodină.Din păcate,femeia pe care o pun în lumină spoturile este departe de cea reală.

PRint-the image is the message

Citeam zilele trecute despre importanţa mesajului vizual în comunicare şi aşa am dat peste un eveniment marca Prime,care va avea loc joi,17 decembrie,la Orange concept store,ora 16:00.Se pare că ideea le-a venit în urma unor cercetări asupra cunoştinţelor studenţilor la Comunicare.Nici nu vreau să mă gândesc la concluziile cercetării.Sunt convinsă că de la teorie la practică mai este mult şi asta pentru că în facultate nu te învaţă nimeni să jonglezi cu un amărât de Photoshop sau Corel.Am fost surprinsă să văd că majoritatea angajatorilor din acest domeniu cereau şi cunoştinţe de acest gen şi aşa am fost nevoită să învăţ singură.Ar fi bine dacă programul academic de profil ar include minime cunoştinţe de design grafic.

Ţeapăăă!!!

Foarte reuşită "Cronica Cârcotaşilor" din 9 decembrie.Deşi urăsc melodia asta,versurile se potrivesc perfect situaţiei politice actuale.Foarte bune şi pozele photoshopuite ale mogulilor trişti.

Culmea încălzirii globale

Cu toţii am auzit despre încălzirea globală.Că nu facem nimic să o prevenim,asta e partea a doua.E prea greu să închidem becul de pe hol,chiar dacă stăm în altă cameră,sau să cumpărăm o maşină mică,de oraş,care să polueze mai puţin decât un "gipan" de manelist.Şi asta nu ar fi nimic pe lângă soluţiile,de altfel foarte inteligente ale unora.Cum care? Câinii.Cică sunt prea mulţi şi că noi,oamenii trebuie să îi mâncâm.E...ce atâtea mofturi,închidem ochii şi ne imaginăm că e o fleică de porc.Brenda şi Robert Vale,profesori la Universitatea Victoria au scris o carte pe tema asta"Time to Eat the Dog: The real guide to sustainable living"(!!!!!).Cică dacă ai un Ciobănesc german sau orice alt câine de statura lui e ca şi cum ai conduce o maşină mare tot timpul anului.Eu am o potăiţă mică,nu îi ştiu rasa,dar zău dacă mi-a trecut vreodată prin cap să-l mănânc.Cât timp liber poţi să ai,încât să faci cercetări pe tema asta şi să ajungi la concluzia că nefericitele patrupede sunt de vină pentru încălzirea globală? O singură nedumerire am: cărniţa de Chihuahua o fi la fel ca aia de Bulldog?

Un fleac

"Frustratul de la miezul nopţii"

Mi-am declarat ura pentru antenele lui Voiculescu încă de la primul post pe blog şi o susţin,zic eu, prin exemple care nu mai au nevoie de comentarii:emisiuni precum "Test de fidelitate", "Acces direct" sau "Să te prezint părinţilor", însuşi Observatorul, care dintr-un jurnal de ştiri tinde să se transforme într-o emisiune de divertisment, în care se testează în direct vopseaua de păr.Nu înţeleg de ce unii dintre lucrătorii antenelor,pe partea economică(pentru cunoscători) au ales să-i umple buzunarul lui Voiculescu, un om fără scrupule.Mă deranjează faptul că Mircea Badea, că despre el era vorba, a ajuns să fie subiectul tuturor discuţiilor, de orice tip ar fi ele, şi mai grav este pomenit ca exemplu de moralitate.Moralitate?Vi se pare moral faptul că un măscărici, care opinează despre orice şi oricând,neîntrebat,lucrează într-un trust ale cărui emisiuni şi patron nu au auzit de acest cuvânt?Mircea Badea,transformat peste noapte în lupul moralist al ţării aruncă în stânga şi în dreapta cu acest cuvânt,pe care l-a golit de înţeles.Mă întreb ce înseamnă pentru el moralitatea,în contextul în care antenele pentru care latră în fiecare noapte difuzează la ore de maximă audienţă emisiuni porno,trucate,cu măscărici plătiţi să facă pe încornoraţii?Îi înţeleg o parte din frustrări şi mă regăsesc în ele, dar nu sunt de acord cu misoginismul dus la extrem şi tentativele lui anemice de a persifla orice.

Cel mai mult mă deranjează că acest personaj are avânturi de mare salvator al ţării şi că există oameni care văd în el întruchiparea speranţei.

Din păcate este doar un limitat, din toate punctele de vedere, sluga patronului său cu mustăţi,care dansează după cum i se cântă.

Cetăţeanul turmentat

Deşi am zis că nu o să mă amestec în jocurile politice, azi mi-am pus pe blog un widget anti-PSD.Nu că aş fi fan Băsescu,dar m-am trezit deodată într-o dilemă:vor fi din nou alegeri şi încă nu ştiu pe cine să votez.Păi să ne gândim:Mircea Geoană=PSD=Comunism.I s-a pus eticheta de"prostănac",alţii îl văd ca pe o marionetă în mâinile lui Vanghelie şi clanului PSD.Mie una mi-e de ajuns că este candidatul partidului colorat în roşu, moştenitorul comuniştilor.
Râmâne actualul preşedinte.Despre Băsescu se pot spune multe.Deşi a lăsat impresia că luptă împotriva comunismului(pe care l-a şi condamnat) şi a corupţiei la nivel înalt, el însuşi a fost subiectul unor asemenea scandaluri(casa Mihăileanu,dosarul Flota).Cred însă că avalanşa de atacuri venite din toate părţile şi prin toate mijloacele(deja celebrele televiziuni controlate de mogulii media),îi vor face pe români să-l voteze tot pe Băsescu.Nici nu vreau să mă gândesc la interesele care s-ar afla în spatele acestor atacuri mediatice.Trucat sau nu,clipul în care Băsescu loveşte un copil îl poate transforma pe preşedinte într-o victimă a mogulului Patriciu,ceea ce înseamnă mai multe voturi.Ar mai fi şi varianta votului alb, în care credeam cu tărie,ca formă de protest faţă de oferta de candidaţi.Dar asta ar fi ca şi cum mi-aş ceda votul pentru Geoană şi nu aş vrea să ştiu că ne conduc din nou comuniştii şi datorită votului meu.

Top Gear în "Ză land of choice"

Am trăit s-o văd şi pe asta. Cei de la Top Gear şi-au făcut curaj să vină şi în "Ză land of choice". Probabil au căutat înainte cu lupa pe harta României un drum decent, unde să se dea cu bolizii lor de sute de cai-putere. Mare le-a fost mirarea când au văzut că pe litoralul românesc nu ei făceau senzaţie, ci "salonul auto" din faţa unui hotel din Mamaia.Dar ce credeaţi măi "englejilor" că veniţi voi să epataţi în "ţara tuturor posibilităţilor"?
Nici nu ştiu dacă ar trebui să mă supere afirmaţia lui Jeremy Clarkson: "Când spunem România, ne imaginăm căruţe pe străzi şi ţigani care aruncă în tine cu pietre, asta nu că ne-am gândi prea des la România". Din nou acelaşi stereotip perpetuat la infinit: România, o ţară de ţigani,rătăciţi de-a lungul drumului,în căruţe.
Cert este că venirea lor în ţară a adus României un plus la capitolul imagine, mai mult decât au făcut-o până acum campaniile de promovare.Mă refer aici la Transfăgărăşan, unde peisajele sunt de o frumuseţe rară,pe care,din păcate,prea puţin o exploatăm.
Afirmaţia de la sfârşit înseamnă mai mult decât toată emisiunea:"Acesta este cel mai bun drum din lume! România îţi mulţumim că ai acest drum. Putem să rămânem aici pentru totdeauna?"

No comment

Nu as fi vrut ca primul post despre un domeniu atat de drag mie sa fie tocmai acesta.Imi asum de pe acum toate oalele sparte in cap. Sper doar ca nu o sa se simta nimeni ofensat, atata timp cat nu voi divulga identitatea persoanelor implicate. Nu asta conteaza.Conteaza faptul ca dupa 3 ani de facultate, unii ies cu mai multe lacune decat intrasera si culmea...au deficiente tocmai in domeniul in care au terminat facultatea. Nu vreau sa-mi aduc aminte cati dintre ei nu stiau sa scrie corect gramatical, de socializat nu mai vorbesc.
Nu intentionez sa-mi vorbesc colegii de rau, tot respectul pentru putinii dintre ei care isi aratau interesul...si pentru profesori, in special.Ma adresez in special angajatorilor care se intreaba de ce incompetentele pe care le-au acceptat pe post de pitipoance nu stiu sa faca nici macar o cafea.
Discutia de mai jos nu am auzit-o la piata, ci este purtata de viitoarele (sper, foarte indepartate)practiciene de relatii publice.

" Buna!
Am si eu o intrebare! Stie cineva cand este domnul X la facultate?"

"Buna
nu te supara, dar puteai sa faci asta si singura asta, sa mergi la facultate si sa te interesezi, inainte de a ne incarca noua inbox-ul cu astfel de intrebari"

":)))) nu cred ca inboxul tau este full cu 3 mesaje..sincer..si daca esti atat de nesimtita sa mai ai si gura atat de mare, mai bine iti vezi de treaba ta!
multumesc!"

"Daca X e cea nesimtita, atunci sunt si eu nesimtita alaturi de ea. Ai intrebat, ti s-a raspuns la intrebare, puteai sa-i multumesti X doar pe mailul ei - asta in primul rand. In al doilea rand, stiai orele la care il gasesti pe domnul profesor la facultate, te duceai , vedeai orarul si gata..am inteles ca era aiurea sa te duci fara sa stii ora, dar sala nu e mare filosofie sa o gasesti. Daca era prea greu pentru tine sa gasesti o asemenea rezolvare, ii dadeai un alt mail X si o intrebai. Iata, cate solutii la problema ta!
Invata sa vorbesti si sa te adresezi corect unei persoane care nu te-a jignit in niciun fel!"


"Daca eram nesimtita, ti-as fi dat mailul asta direct pe grup. asa ca prefer sa ti-o zic momentan pe adresa personala: daca ma mai faci o data nesimtita, cu prima ocazie te-am pocnit.
mi se pare aiurea si este si o dovada de lene ca nu te-ai dus TU sa te interesezi pt TINE si ca dai mailuri ca si cum noi am fi slugile tale.
a, si pana sa ma faci nesimtita, mai bine ia-ti licenta si poate atunci sa mai vorbim"

No comment.